行业动态

【2019.11.07】信息流与 Q Q广告

浏览:10次    发布日期: 2019-11-08 18:54:05

据今年4月CTR发布的《2019中国广告市场调查》的显示,品牌主对于广告预算投入变得日趋谨慎,更看重广告投放带来实际、可量化的效益。信息流广告虽然凭借其高流量、强用户体验等优势,保持着迅猛增长,但如何在愈发多元的垂类市场中,将流量转化为效果,始终是困扰品牌的难题。


为此,腾讯信息流与QQ广告,基于对不同流量场景的广覆盖,打造《信息流效果转化方案》,(下拉至文章末尾阅读原文,即可获取完整版),助力广告主缩短转化链路,激活投放效能,驱动业务增长,实现品效协同。




 1、多元场景全覆盖
精准触达潜力目标客群


品牌市场份额的增长需要不断获取新客户,如何最大范围影响潜力用户成为信息流投放的重中之重。腾讯信息流广告覆盖QQ、QQ空间、QQ看点,QQ浏览器、天天快报等优质平台,打通社交、资讯、娱乐三大用户使用场景,为品牌实现跨场景用户触达,并凭借数据定向能力,多维度的帮助品牌主找到每一类兴趣群体中的潜在消费者,构建出一个精准、强效的高质量流量池。

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2、精细化引流

满足品牌不同转化需求

凭借对场景特性的深度理解,腾讯信息流广告将效果转化做到极致,针对广告主不同的营销诉求,推出更加垂直、定制化的投放效果转化解决方案


用户定向+一键跳转电商

助推线上销售高转化



广告主还可借助“京腾计划”的进阶版人群画像,通过对“电商”与“社交”数据的打通,让用户画像更加全面立体,帮助品牌更准确地直击目标用户。同时,一键跳转京东购买页,实现线上销售的快速转化。

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哈尔滨啤酒在京东促销活动中,利用QQ看点竖版沉浸视频所带来的沉浸式体验,大幅提升用户关注度与互动性,CTR高达1.42%。

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除一键跳转京东落地页之外,腾讯信息流广告还支持二跳淘宝、天猫及第三方落地页,满足品牌主不同的落地页转化需求。彪马在QQ音乐大曝光闪屏场景下,利用音乐垂直场景与明星代言人号召力,快速吸引粉丝圈层与音乐、时尚兴趣人群,一键跳转淘宝H5,提升销售转化率。

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落地页灵活定制

实现低成本客资收集

腾讯信息流与QQ广告为广告主提供原生场景下的获客线索收集方式,结合oCPA出价、落地页优化等工具,持续提升线索收集效率。

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与此同时,腾讯信息流与QQ广告通过定向潜力消费群体,以购物场景与福利发放进一步提升受众影响力,将消费者引流至线下门店。戴瑞珠宝便定向直击潜在消费群体,以落地页与购物场景的融合为线下门店引流,投放CTR高于行业CTR 均值80%

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小程序助力优化营销链路提升转化效率



小程序自身具备轻量易用,可反复触达的特性,为品牌提供与用户沟通的便捷通道。以手机QQ、QQ空间、QQ看点下的信息流广告位为基础,一键引流QQ小程序,实现了以社交渠道打破品牌传播壁垒,以丰富的接口能力不断提升品牌营销空间。某读书平台通过QQ看点信息流,实现70%以上的小程序到达率。


品牌也可通过QQ浏览器直接唤起微信小程序。ETC便通过QQ浏览器信息流广告联动微信小程序进行推广,推广期间获客成本低于预期30%-50%,小程序到达率达50%。

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为帮助品牌更好地融入小程序商业生态,腾讯信息流与QQ广告为品牌提供了QQ小程序开发工具,助力品牌完成QQ小程序建设与开发,发挥更大创意空间。


缩短落地页跳转链路

提升官网、APP引流转化



腾讯信息流与QQ广告在为品牌提供强效、集中曝光的同时,可利用落地页直达功能直达品牌官网、品牌APP下载页与微信公众号等,短时间内快速拉动转化。 时逢七夕营销节点,为助力迪奥七夕限量系列产品中脱颖而出,腾讯信息流与QQ广告结合品牌自有人群包,对品牌目标及潜在用户进行精准曝光,并一键跳转官网,在保障高曝光的同时,缩短用户从兴趣到触达购买的路径。本次投放CTR高于同期行业均值近10%。

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3、多元效果优化工具
升级信息流广告投放全链路

选择了正确的投放场景与落地形态只是第一步,腾讯信息流与QQ广告基于对品牌主历史投放数据、行业数据等信息形成分析,指导广告主调整复投策略,有效降低投放成本,不断优化信息流广告效果。

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  • OCPA直达投放目标,高效投放提升转化效果

    腾讯信息流与QQ广告通过oCPA,为广告主提高广告的效率和投入产出比,以自动智能出价提升投放转化效率。


  • 人群定向优化,精准覆盖目标用户

    凭借对用户的深度理解,腾讯信息流与QQ广告可对用户进行多维定向,进一步提升广告曝光精准度。


  • 蹊径落地页工具优化,提升广告投放到达率

    腾讯蹊径落地页制作工具、洞察工具可为广告主提供免费的落地页建站服务与用户需求挖掘服务。


  • 线索管理平台助力线索闭环营销

    腾讯信息流与QQ广告结合自身强大的数据洞察能力,打造线索管理平台,构建获客线索的数据闭环。


    从精准曝光到触达转化,从落地制作到效果优化,腾讯信息流与QQ广告在为广告主提供巨强曝光的同时,不断提升广告投放效率、效果,帮助广告主解决信息流广告效果转化难题。


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