行业动态

【2019.11.08】搜狗创新三大场景

浏览:18次    发布日期: 2019-11-08 19:07:36

8月29日,2019搜狗观行业分享会如期在日本东京举办。此次分享会以“新升级·智策未来”为主题,搜狗公司携手菲索数字营销,一同探讨当前国内移动互联网存量新常态下,游戏行业数字营销的新流量、新场景、新方法、新未来。

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“搜狗是一家不断进化的公司”,搜狗广告营销中心总经理孙霏出席分享会时表示,搜狗作为AI行业创新者,已在众多领域应用落地。AI成绩同时促进着搜狗营销体系升级革新,使其更加智能化和精准化。

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搜狗广告营销中心总经理 孙霏▲

8月初,搜狗“多场景一站式”营销体系全新升级,围绕“搜索、聊天、浏览”三大场景,实现资源、产品、平台升级。


在资源升级方面,搜狗积极开拓与外部资源的合作,新增中国移动和华为手机两大流量渠道,搜索流量提升20%。联手中国移动,搜狗深入渗透下沉市场,同时,与华为达成合作,其部分高端机型默认使用搜狗搜索,使得搜狗厂商布局进一步完善。


搜狗精准广告部产品总监耿京乐表示,如今用户触媒习惯的碎片化和行为的场景化,对营销人而言既是机遇也是挑战。而应对这种新变化,搜狗的“多场景一站式”营销体系有着自己的方法和思路。


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搜狗精准广告部产品总监 耿京乐▲


在搜索场景中,搜狗整合搜索前直达、搜索后搜狗号及垂搜资源,为用户提供更加优质的信息,给广告主一个更加“亲近”用户的场景。其中搜索前场景,通过搜狗输入法和QQ浏览器展现广告,直达广告主落地页,挖掘1亿+搜前优质流量。搜索后场景,基于搜狗号、垂搜优质内容引入广告,二次圈定意向用户。


而在聊天场景中,搜狗输入法更是从打字工具进化到连接人与信息的服务平台。作为拥有4.53亿日活跃用户量的国内第一大输入法,搜狗输入流广告能在用户聊天过程中,精准捕捉网民的商业意图,并通过多轮语义识别为用户推送商品或服务。


浏览场景下,搜狗持续拓展PC场景资源,打造搜狗跨屏信息流推广体系,集合浏览器类信息流、搜索信息流、PC输入法信息流以及移动输入法信息流四大类信息流产品,不仅实现了PC、移动的跨屏联动,日均广告PV更是达到 10亿+。 

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亦复数字总裁 张炜▲

随后,亦复数字就新形势下的游戏行业数字营销,进行了解读与总结。总裁张炜上台致辞,副总裁陈兴禄对菲索的数字营销体系进行了详尽阐释。


陈兴禄表示,2019年是市场红利增速放缓之年,流量将争夺愈加激烈。整个游戏市场,用户数量和使用时长都已触及明显的“天花板”。而传统意义上相对弱势的三四线市场、女性群体的消费力量开始逐步凸显,营销与科技相结合的属性也不断增强,5G、AI等新兴技术日渐成为游戏营销的必要工具。品牌方想要从日趋同质化的游戏行业中突围,必须掌握新的方法和工具。

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亦复数字副总裁 陈兴禄 ▲

陈兴禄表示,菲索有信心在当前形势下做好游戏行业广告营销,这一方面源自菲索完整的营销服务体系和深厚的内功。菲索团队规模不断扩张,已形成策略+优化+文案+数据分析+创意+视频制作的全链条数字营销服务体系,并拥有自研的ATD分析系统、自采ADX分析系统,网罗热门创意,提升投放效率。


一方面来源于菲索不断扩展与实力营销平台的稳定合作。多年来,菲索始终与搜狗保持着紧密的合作关系,通过与搜狗的合作,菲索能够更加高效的为广告主量身定制推广策略,结合一直以来的服务经验沉淀和对行业的洞悉,从而实现量效合一的营销效果。


游戏行业风云变幻,搜狗与菲索双剑携手,从策略制定到投放完成,真正意义上为品牌方打造全链条、无缝衔接的品牌投放体验。相信随着搜狗多场景一站式营销体系的创新升级,后续双方将能够借势搜狗搜索、聊天、浏览三大场景,帮助广告主精准锁定意向用户,达成营销目标。用专业创造价值,用智能提升品质,为品牌营销保驾护航。


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